2021年算是娛樂圈流量明星的“塌房年”，翻車、解約、申明、替換……各大品牌的市場部快忙瘋了，本想從娛樂圈獲取流量的企業(yè)頻頻受到“反噬”。
與此形成鮮明對比的是，根據(jù)“艾漫數(shù)據(jù)”的調(diào)研報告顯示，隨著國內(nèi)娛樂市場的高速發(fā)展，近年來，商業(yè)代言人的數(shù)量持續(xù)攀升，根據(jù)統(tǒng)計，光是2021年上半年，參與各類商業(yè)代言的藝人數(shù)同比增加16%，使用代言人的品牌數(shù)量比去年同期增加42%，預計全年超過1500家品牌會跟代言人合作。
01 流量“雙刃劍”品牌代言人的選擇邏輯該變了
正面的品牌形象大于一切。代言人，用好了樹立品牌，帶動銷量；用壞了，影響品牌聲譽，甚至引發(fā)公關危機。不少品牌公關負責人表示，如今各大品牌與代言人簽訂合約，會提前將潛在風險用條款的方式寫好，包括政治風險、法律風險、道德風險、商業(yè)風險、粉絲風險等，越來越詳細。
與此同時，押寶式的明星代言讓不少市場人開始轉變工作邏輯，新時代的品牌代言人究竟該怎么選？其實，企業(yè)代言人也并非只有流量明星一種選擇，虛擬人作為新的IP也是一種好的選擇。
虛擬人不會出現(xiàn)像明星和網(wǎng)紅人設崩塌的現(xiàn)象，也不會出現(xiàn)相應的輿論風波，因此使用虛擬人做企業(yè)品牌不會有這方面的擔憂。我們可以看到，在2022年各平臺的跨年活動和冬奧會中，虛擬人頻頻亮相，主持、播音、表演、翻譯，各種形式，大放異彩。這些虛擬人們，已經(jīng)在廣告代言中越來越多的露臉。
和活躍在娛樂圈的流量明星相比，出生在元宇宙的虛擬數(shù)字人獨具優(yōu)勢，不僅可以更精準定位消費群體，還能通過符合人物設定的表達和消費者產(chǎn)生情感鏈接的能力，讓消費者產(chǎn)生共鳴、心生向往，從而信任其推薦的品牌和商家，同時，虛擬人在品控方面也明顯優(yōu)于真人明星，不會受到人設崩塌、負面新聞的影響；相比做任何細微調(diào)整和曝光都要進行重新溝通和簽訂合同的真人明星，虛擬人能夠7x24小時隨時隨地進行工作，無論是從成本控制還是流程把控上都更為高效。
離消費者最近的品牌率先合作了虛擬人，美妝、金融、汽車、快消品牌，地產(chǎn)等。去年七夕前夕花西子推出虛擬形象“花西子”，哈爾濱啤酒的虛擬代言人是華納音樂的首位虛擬藝術家哈醬，此外，屈臣氏“屈晨曦”，歐萊雅“M姐”，麥當勞“開心姐姐”，天貓“千喵”，虛擬代言人越來越多進入廣告營銷視野。
02 自建元宇宙數(shù)字資產(chǎn)打造“永不解約”的代言人
進入“營銷4.0時代”，元宇宙概念的火熱帶動虛擬數(shù)字人興起，從4G到5G，網(wǎng)絡提速讓人們把碎片化的時間更多地花在移動互聯(lián)網(wǎng)上，形成了新的營銷機遇。
從“海爾兄弟”此類傳統(tǒng)的品牌卡通IP，到“洛天依”這樣的二次元IP，再到“柳夜熙”般超寫實虛擬數(shù)字人IP，大眾消費品牌虛擬人形象，已逐漸發(fā)生改變，超寫實、類人化的虛擬人變得越來越受歡迎。品牌通過定制超寫實人格化的虛擬人，以虛擬人IP為核心制作宣傳硬照、互動視頻等，不斷塑造企業(yè)形象，通過虛擬人IP拉近品牌與新消費人群的距離，在“元宇宙”、數(shù)字經(jīng)濟的大背景下為品牌營銷提供了新的想象空間；同時，用具備AI能力的虛擬數(shù)字人替代真人，能為企業(yè)有效節(jié)約人力成本，為消費者提供更為沉浸式的互動體驗。
根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預計，到2030年我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元，會迎來更廣闊的應用空間。品牌打造數(shù)字人IP，即將成為未來趨勢。
針對越來越多的市場需求，相芯科技推出了超寫實企業(yè)代言人定制解決方案，利用自主研發(fā)的基于動捕與綁定技術、圖像識別技術、表情深度學習技術、真人面部合成技術、智能虛擬人技術、多模態(tài)實時交互技術制作而成的虛擬人，加上云端實時渲染，對虛擬人形象、動作、表情予以高質(zhì)量的呈現(xiàn)，同時在廣告、營銷、短視頻、直播、各類線下場景中實現(xiàn)實時互動。
虛擬偶像市場井噴式地發(fā)展，超寫實虛擬人在廣告營銷市場的火熱已是不爭的事實。相芯科技通過持續(xù)探索應用場景，虛擬數(shù)字人技術已經(jīng)完成商業(yè)化落地。去年九月，相芯聯(lián)手次世文化出品了國風虛擬偶像“南夢夏”，無論聲音、語言、表情、動作都具備了真人的質(zhì)感和交互能力，實現(xiàn)了影視級的動態(tài)效果，短短幾日就在社交媒體獲得數(shù)萬粉絲，并已簽約瑞麗雜志，得到了白象等眾多知名品牌的青睞，并簽署了代言人等商業(yè)合作。
國風數(shù)字少女南夢夏
針對超寫實企業(yè)代言人，相芯科技還建立了一套包含建模、動捕、綁定、渲染和動畫的完整流程，大幅度提升了數(shù)字人的制作效果和制作效率的同時，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細節(jié)方面獲得更高精度、更真實自然的效果。借助表情捕捉和動作捕捉等技術，超寫實企業(yè)代言人的聲音、語言、表情、動作具備了真人的質(zhì)感和交互能力。
元宇宙時代真正到來仍需時日，但可以預見的是。進入“營銷4.0時代”后，品牌營銷的互動形式、呈現(xiàn)方式將將更多元化。超寫實企業(yè)代言人更符合年輕受眾的審美和玩法，通過黑科技的加持，將給品牌注入新的生命力。
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